市场调研行业入门级书籍

（作者：曹瑞； 本文首发于91调研网，转载请注明作者和出处）

对于刚入门的人来说，找对方向事半功倍，在此介绍几本入门级的书籍供参考。《当代市场调研》《深入浅出统计学》《抽样技术》《问卷设计手册》《深入浅出数据分析》《统计数据真相》。
都学会之后，升级版，请看<知识储备>。






一、《当代市场调研》

第1章 市场调研概述　
第2章 市场调研行业的道德抉择
第3章 市场调研过程
第4章 二手资料的应用
第5章 焦点小组座谈、深度访谈和其他非定量方法
第6章 询问调研法
第7章 互联网的应用
第8章 观察法
第9章 实验法
第10章 测量
第11章 态度测量
第12章 问卷设计
第13章 基本抽样问题
第14章 样本容量的确定
第15章 数据处理与数据分析
第16章 差分统计检验
第17章 二元变量相关和回归
第18章 多元变量数据分析
第19章 市场调研报告
第20章 市场调研的计划、组织与控制

二、《深入浅出统计学》

第1章 信息图形化：第一印象
第2章 集中趋势的量度：中庸之道
第3章 分散性与变异性的量度：强大的“距”
第4章 概率计算：把握机会
第5章 离散概率分布的运用：善用期望
第6章 排列与组合：排序、排位、排
第7章 几何分布、二项分布及泊松分布：坚持离散
第8章 正态分布的运用：保持正态
第9章 再谈正态分布的运用：超越正态
第10章 统计抽样的运用：抽取样本
第11章 总体和样本的估计：进行预测
第12章 置信区间的构建：自信地猜测
第13章 假设检验的运用：研究证据
第14章 χ2分布：继续探讨……
第15章 相关与回归：我的线条如何？



三、《抽样技术》

第1章 绪论
第2章 简单随机抽样
第3章 分层随机抽样
第4章 等概率整群抽样和多阶段抽样
第5章 不等概抽样
第6章 系统抽样
第7章 其他抽样方法
第8章 调查中的复杂样本
第9章 复杂样本的方差估计
第10章 调查中的非抽样误差
第11章 设计与方法：美国cps案例

四、《问卷设计手册》

第1章 提问的社会背景
第2章 询问无威胁性的行为
第3章 询问有威胁性的行为
第4章 询问与态度或行为意图有关的问题
第5章 询问和记录开放式和封闭式问题
第6章 有关测量知识问题的设计
第7章 询问评价表现的问题
第8章 询问心态
第9章 询问标准的人口学
第10章 问卷的组织与设计
第11章 问卷设计全过程
第12章 问卷设计常见问题解答



五、《深入浅出数据分析》

第1章 数据分析引言：分解数据
第2章 实验：检验你的理论
第3章 最优化：寻找最大值
第4章 数据图形化：图形让你更精明
第5章 假设检验：假设并非如此
第6章 贝叶斯统计：穿越第一关
第7章 主观概率：信念数字化
第8章 启发法：凭人类的天性作分析
第9章 直方图：数字的形状
第10章 回归：预测
第11章 误差：合理误差
第12章 相关数据库：你能关联吗？
第13章 整理数据：井然有序

六、《统计数据真相》

第1章 准确度的假象
第2章 错觉的误导
第3章 小心曲线
第4章 自夸的百分数
第5章 受操纵的平均值
第6章 骗人的虚假趋势
第7章 人工合成的最高级
第8章 先入为主的抽样检验
第9章 美化后的图标
第10章 投之以木瓜，报之以琼琚
第11章 统计失业抑或实际失业
第12章 贫穷和富裕：所有都是平等的
第13章 所有关于图的计谋