小米互联网思维假象——价格是王道

（作者：每时茶创始人秦海，微信公众号：i-qinhai）

说小米手机，必谈粉丝经济。其实粉丝经济对小米，就是一个伪命题。小米手机的根本是在符合国情及市场环境的情况下，做了一款还不错的手机，但卖了一个便宜的价格。

关键词三个字：性价比。

无论你是神马铁粉、死忠粉、脑残粉，你让小米手机卖个5000元试试，我看还有多少人会用小米。小米手机的推出刚刚赶上国内智能手机普及上升期，那个时候就连360都眼红，在小米火爆后搞一个360特供机出来试图分一杯羹。而占据90%利润份额的苹果三星价格比较昂贵，咱们不能说只有有钱人才可以用智能机吧，屌丝也得用啊。小米手机很好地找准了这个市场空白。而且，国产手机也没几个争气的，中华酷联哪个出来都带着一股股扑面而来的山寨气息，小米做得还不错。然后，小米再美其名曰，打上各种“青春”的定位。

人生最穷的时候，多数都是青春的时候。用了“青春”一词，逼格情怀嗖嗖的上涨，对不？你现在反过来看，用小米手机的，谁还在意青春呢？明明就是三教九流都在用。出租司机、农民工、白领等等。

再加上，小米手机出来时赶上微博势头最好的时候，没完没了的搞抽奖，就能创造200万转发的奇迹。这里面一是微博的红利，二是那是一个流行刷效果的年代，细节不表。再加上雷军的意见领袖作用，最终形成包装成为一个粉丝经济的代表。

可能很多人要说参与感及小米后面出的书，我想说，这本身就是一个市场和公关行为。而参与感本身，对于一个电子硬件而言，又能起到多大作用？这在最初的发烧友的用户群体是有效的，往后则未必。不过，小米对产品打造中用户参与感这个认知的普及贡献还是很大的，这让很多具备体验经济属性的产品和服务可以得到一定的提升。

但，无论怎么样，粉丝经济和参与感真的不是小米成功的核心。被误导的人真是太多太多。如果谁对这个有怀疑，那我们来看，老说粉丝经济都哪几类人：第一类是小米自己及其模仿者；第二类搞培训的咨询的。鼓吹粉丝经济的原因，无非就是为了利益嘛。

为何能如此肯定的讲？我先来问大家几个问题：

1、美国人为什么不天天鼓吹互联网思维？
2、腾讯、阿里、百度、360等中国互联网领域的代表者为什么不天天鼓吹？
3、为什么鼓吹互联网思维多数都是压根就没在互联网公司待过或者只是干过几年出来的？
4、为什么互联网思维的鼓吹者都爱刻意塑造与传统的对立矛盾？而真正的互联网领域的很多大佬，真正在用自己的用户优势亲近传统。

答案是：包装需要。

很多行业的平静也是瓶颈，需要破坏平衡，让人感觉新势力来了。再一个，媒体为了阅读量和点击率需要这样的话题。他们能够立足，除了大家能够看到的这些表面功夫外，其内在的核心才是关键。