智能机市场分析工具OurMobilePlanet

（采编：91调研； 本文首发于91调研网，转载请注明作者和出处）

谷歌旗下ThinkWithGoogle调研平台在2011年推出了手机市场分析工具OurMobilePlanet，委托Ipsos MediaCT、Mobile Marketing Association 和美国互动广告局在全球范围内展开，通过收集全球48个主要国家及地区智能手机用户使用情况。旨在深入了解智能机、操作系统普及率，消费者使用行为、属性特征、偏好等关键信息，可以深入了解用户通过手机进行的搜索、视频、社交和电子邮件行为及其详细了解和购买产品的倾向、移动广告效果评估。


网址：www.ourmobileplanet.com （已被大陆封）

最终，浏览者可以通过强大的图表生成工具从 OurMobilePlanet 获得本次调查的整套数据，也可以直接下载完整的国家/地区级数据文件。任何人都可以借助该网站上的数据加深对移动消费者的了解，并依靠切实的数据来决定如何借助移动互联网更快地扩展业务。


调研说明：以2013年调研报告为例。

调查范围：全球
样本量：全球44400位
调研时间：共分三阶段实施
    第1阶段 调查在2011年3月至7月。在美国抽样6000例；德国、英国、法国和日本抽样2000例；印度尼西亚和马来西亚抽样500；在其他国家/地区抽样1000例。
    第2阶段 调查在2012年1月至3月，在爱尔兰抽样700例；埃及、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国抽样500例；在其他国家/地区抽样1000例。
    第3阶段 调查在2013年1月至2月，在埃及、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、印尼和马来西亚各为500例，其他国家均为1000例。
    调研数据采集方法：Online research + CATI，在所有国家/地区，调查数据均通过在线调查问卷的形式进行收集。对于在每个国家/地区收集的样本数据以及智能手机调查人群的关键变量采用了加权处理。需要进行加权处理的变量在所有展开调查的国家/地区均通过电话采访收集而来。

调研问卷指标体系（摘录）：

1、国家（Country）：
Argentina、Australia、Austria、Belgium、Brazil、Canada、China、Czech Republic、Denmark、Egypt、Finland、France、Germany、Greece、Hong Kong、Hungary、India、Indonesia、Ireland、Israel、Italy、Japan、Korea、Malaysia、Mexico、Netherlands、New Zealand、Norway、Philippines、Poland、Portugal、Romania、Russia、Saudi Arabia、Singapore、Slovakia、South Africa、Spain、Sweden、Switzerland、Taiwan、Thailand、Turkey、UAE、UK、Ukraine、USA、Vietnam

2、移动行为（moble behavior）可进行single behavior和compare two behaviors对标，主要有以下内容：
Smartphone Details & Usage
Mobile Internet Usage
Key Activities
Mobile Advertising
Mobile Local
Mobile Shopping
Statements

3、年（Year）
2011、2012、2013

4、年龄AGE
18-24；25-34；35-44；45-54；55+；All；

4、性别（Gender）
Female；Male；All；

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