为什么中国人喜欢到国外购物？

作者：叶檀

据日本当地电视台的节目称，今年春节前后的10天时间，有45万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物。早在2013年根据中国官方公布出境旅游人数近1亿人次，消费1020亿美元，均居全球第一。

中国消费者愿意消费，却减少了在本土的消费量，中高收入群体消费国际化。在国内，今年是消费过剩产能、艰难转型的一年，投资者往往关注投资量大小，产能开工情况，确忽视了中国同时面临如下矛盾：满足高品质消费需求的产能不足、不满足的无效产能过多。

根据商务部最新数据，中国社会零售品总额消费增速下降，去年社会消费品零售总额比上年同期分别放缓1.1个百分点。5000家重点零售企业销售额较上年回落2.6个百分点。消费是内需的重要组成部分，国内制造产能过剩，消费者却大肆在国外购物，日元、欧元贬值是重要原因，但肯定不是唯一原因。

看看中国消费者在日本都买了什么？《朝日新闻》根据各大连锁店的商品销售数据统计出了中国游客血拼排行榜，从今年2月18日到19日，家电百货店的排行是国际名牌手表、各类平板终端设备、单反相机、电饭煲、美容仪，其他排行还有药妆、巧克力等，不少商场货架上被扫荡一空。

指责中国消费者不爱国、不理性无济于事，如此庞大的消费群体作出同样的选择，说明他们对国内消费品的信心跌到了岌岌可危的地步，重塑消费安全、重构产品诚信体制、重新建立极致工匠精神是生死线，否则中国产能过剩将日趋严重。

日本马桶盖是日本企业在中国的工厂代工的，生产厂家松下电化住宅设备机器(杭州)有限公司成立于2004年，位于杭州下沙，生产加工智能坐便器、电饭煲、洗衣机等产品。松下官方客服处表示，在日本销售的这款马桶盖在中国国内没有同型号出售，是中国国内松下厂家生产出口日本的一个型号，在日本一些大型商场都有出售，专门提供给赴日本消费的中国顾客。这款马桶盖的生产标准完全依据日本的相关标准生产，从质量上来讲要优于中国国内的同品牌产品。消费者购买了“自由行”的马桶盖并不愚蠢，他们购买的是不同的标准与服务等，是更安心的产品质量，是更高的标准与更严厉的监管。

不要以为三鹿奶粉事件已经阴影散去，如果不辅之以严厉的监管，可能十年二十年都不会消退。中国消费者到国外，从购买食品到购买日用品，如奶粉、大米、化妆品、电饭煲等，从食品安全到品牌信任，中国制造处于巨大的信任危机之中，消费者用脚投票，投下的是对很多中国国内企业质量、品牌、监管制度的不信任票，他们无法进行筛选，只能用脚投票。如果煽情能力大于制度建设能力，迟迟无法筛选出诚信的、视品牌为生命的企业，如果没有为食品安全谢罪的企业家，没有客观的评级标准，中国消费外部化的问题就难以解决。

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